O site novo do cliente foi aprovado, publicado e elogiado. Três semanas depois, chega a mensagem que nenhuma agência quer receber: “nosso site sumiu do Google”. O tráfego orgânico caiu, as páginas que antes apareciam bem não aparecem mais e o cliente quer saber o que aconteceu.
Na maioria das vezes, a resposta não está no conteúdo nem na estratégia de marketing. Está em um detalhe técnico que passou despercebido na entrega, como uma configuração esquecida ou um redirecionamento que ninguém fez.
Um site bonito que o Google não consegue ler é um site invisível.
Neste artigo, listamos os erros de SEO técnico que mais derrubam sites recém-entregues e mostramos como a sua agência pode checar cada um antes de o projeto chegar ao cliente.
SEO técnico é parte da entrega, e não tarefa para depois
É comum tratar SEO como algo que o time de marketing resolve depois que o site vai ao ar. Só que existe uma camada de SEO que depende do código, da estrutura e da configuração do servidor. Nenhuma estratégia de conteúdo compensa um site que o Google não consegue rastrear.
Pense no SEO técnico como a fundação. O conteúdo e as campanhas são a casa. Se a fundação estiver torta, tudo o que vier depois vai render menos do que deveria.
Por isso, a pergunta certa para o seu parceiro de desenvolvimento não é “vocês fazem SEO?”. É “o que vocês verificam de SEO técnico antes de publicar?”.
Os erros que mais derrubam sites recém-entregues
1. O site foi publicado ainda bloqueado para o Google
Durante o desenvolvimento, o certo é impedir que o Google indexe o ambiente de homologação. O problema acontece quando essa trava vai junto para a produção. No WordPress, por exemplo, basta uma opção marcada nas configurações de leitura para o site inteiro pedir ao Google que não o mostre.
Como checar: confirme no painel que a opção de bloquear mecanismos de busca está desmarcada. Depois, pesquise no Google por “site:seudominio.com.br” alguns dias após a publicação para ver se as páginas aparecem.
2. Um robots.txt que fecha a porta
O robots.txt é um arquivo que diz aos buscadores o que eles podem ou não rastrear. Uma única linha errada pode bloquear o site todo.
Como checar: abra seudominio.com.br/robots.txt no navegador. Se aparecer “Disallow: /” sozinho, o site inteiro está bloqueado.
3. Migração sem redirecionamentos
Este é o erro que mais derruba tráfego. Quando o site novo muda os endereços das páginas e ninguém cria redirecionamentos permanentes (301) das URLs antigas para as novas, o Google encontra páginas que não existem mais. Todo o histórico de posicionamento do site antigo se perde.
Como checar: antes da publicação, peça a lista das URLs antigas mais acessadas e o mapa de para onde cada uma vai redirecionar. Depois do go-live, abra algumas URLs antigas e confirme que elas levam à página nova certa.
4. Sitemap ausente ou desatualizado
O sitemap é o mapa que ajuda o Google a encontrar todas as páginas do site. Sem ele, páginas mais profundas podem demorar muito para serem descobertas. Já explicamos em detalhe como criar um sitemap excelente para o seu site.
Como checar: confirme que o sitemap existe, lista as páginas reais do site e foi enviado ao painel do Google para proprietários de sites.
5. O mesmo site em vários endereços
Se o site abre com e sem “www”, ou com “http” e “https”, o Google pode enxergar versões duplicadas e dividir a relevância entre elas.
Como checar: digite as quatro variações do endereço no navegador. Todas devem terminar em uma única versão, com https.
6. Títulos e descrições repetidos ou vazios
Cada página precisa de um título e de uma descrição próprios, que são o que aparece no resultado de busca. Sites entregues com “Página inicial” ou com o nome da empresa repetido em todas as páginas desperdiçam essa vitrine. O mesmo vale para os títulos internos: cada página deve ter um título principal claro, e não vários ou nenhum.
Como checar: navegue pelas páginas e observe o texto da aba do navegador. Se ele se repete, o problema está ali.
7. Site lento e pesado no celular
Velocidade e experiência no celular fazem parte dos critérios do Google. Imagens enviadas no tamanho original, scripts desnecessários e layout que se mexe durante o carregamento pesam no posicionamento e na conversão. Imagens sem texto alternativo ainda perdem a chance de aparecer na busca de imagens.
Como checar: abra o site no seu celular, fora do Wi-Fi, e meça o desempenho nas ferramentas gratuitas do próprio Google. Se demorar para você, demora para o público do cliente.
8. Links quebrados
Links internos apontando para páginas que não existem geram erros que atrapalham o rastreamento e a experiência de quem navega. Eles costumam aparecer em menus, rodapés e botões copiados do layout com o endereço provisório.
Como checar: clique em todos os itens do menu, do rodapé e nos botões principais antes de aprovar a homologação.
Checklist rápido antes de entregar ao cliente
Salve esta lista e use em toda homologação. Nenhum item exige conhecimento de programação:
- A opção de bloquear mecanismos de busca está desmarcada em produção.
- O robots.txt não bloqueia o site inteiro.
- As URLs antigas mais acessadas redirecionam para as páginas novas.
- O sitemap existe e foi enviado ao Google.
- Todas as variações do endereço terminam em uma única versão com https.
- Cada página tem título e descrição próprios.
- O site carrega bem no celular, fora do Wi-Fi.
- Menu, rodapé e botões principais levam a páginas que existem.
Se algum desses itens falhar, ele deve voltar para correção antes da aprovação. Corrigir na homologação leva minutos. Corrigir depois que o cliente perdeu posições no Google leva meses.
Onde entra a Dorck Coding
Na Dorck Coding, SEO técnico faz parte do checklist de toda entrega. Antes de qualquer site ir ao ar, verificamos indexação, redirecionamentos, sitemap, desempenho no celular e os demais pontos desta lista, para que a sua agência não descubra o problema pelo cliente.
Também atuamos em sites que já estão no ar e perderam tráfego, com uma análise de SEO técnico que corrige velocidade e indexação. Tudo em white label: a sua agência apresenta o resultado, a gente fica nos bastidores.
Se o site de algum cliente da sua agência está lento ou sumiu do Google, fale com o time da Dorck Coding e vamos entender o que está acontecendo.
